En el mundo de la publicidad, no hay nada nuevo bajo el sol. Aún así, nos encontramos con anuncios creativos todos los días que llaman nuestra atención. ¿Todos estos anuncios de banner efectivos provienen de la creatividad pura de los diseñadores? No siempre.
Bajo el capó de la creatividad, hay algunos principios básicos que los diseñadores siguen para crear esos anuncios perfectos. En este artículo, presentaremos 6 consejos efectivos para diseñar mejores anuncios digitales, incluso cuando tu creatividad no esté en su punto máximo.
Antes de comenzar, ten en cuenta que incluso los anuncios bien diseñados pueden no captar la atención de los espectadores si se dirigen a la audiencia equivocada. Además, aparte de los conceptos básicos, los principios de diseño dependen en gran medida de tu tipo de negocio y el nivel de personalización que puedes aplicar a tus anuncios.
Aquí hay 6 consejos de diseño eficaces para crear anuncios de banner
Tabla de contenido
1. Prioriza y estructura correctamente los elementos de tus anuncios digitales
La mayoría de los anuncios en línea están hechos de banners. Para obtener lo mejor de ellos, debes seguir una estructura de diseño adecuada y priorizar los elementos en el orden correcto. Cada diseño de anuncio de banner debe tener cuatro partes:
a. El nombre / logotipo de tu empresa
b. La propuesta de valor
c. Una representación visual de tu servicio / imagen
d. Un botón de llamada a la acción
La parte más visualmente distinguible del anuncio debe ser la propuesta de valor y el botón de llamada a la acción. Coloca el logotipo de la empresa alrededor de uno de los bordes del banner, preferiblemente en la esquina superior izquierda. La imagen debe ser relevante y atractiva, pero no debe ocultar otros elementos del anuncio.
El tamaño de tus anuncios publicitarios también es importante.
Puedes consultar la Guía de Google sobre tamaños de anuncios.
2. Usa un botón “Llamar a la acción” en negrita
Un botón de llamada a la acción relevante hace dos cosas importantes:
a. Reduce la fricción para los clientes
b. Aumenta el porcentaje de clics de tu anuncio
La mejor posición para un botón de llamada a la acción es el lado inferior derecho de tu anuncio. Como mencionamos anteriormente, debe contrastar visualmente con el resto de los elementos publicitarios.
Para anuncios en línea, es mejor tener una llamada clara y directa. Los ejemplos conocidos son: Registrarse, Comprar ahora, Suscribirse, etc. Aunque el llamado sutil o inteligente a las acciones a menudo se usa en otras formas de publicidad, es mejor evitar esas técnicas aquí.
Te presentamos algunos consejos más prácticos sobre el diseño de botones de llamada a la acción:
- Has que el botón de llamada a la acción sea distinto y fácil de reconocer. Debería tener la forma de un rectángulo (quizás con bordes redondeados).
- No hagas que el botón de llamada a la acción sea demasiado pequeño para notarlo. Pero tampoco lo hagas demasiado grande en comparación con las otras partes del anuncio.
- Junto con el tamaño del botón, también debes estar atento a la fuente. El texto de llamada a la acción debe ser fácil de leer. De lo contrario, los espectadores pueden ignorarlo.
- Es mejor si el texto de la llamada a la acción puede crear un sentido de urgencia. Algunas de las palabras que puedes agregar son: Hoy, Ahora, etc.
- Usar términos como «Mostrarme», «Registrate» a veces funciona mejor que «Haga clic aquí» o «Registrarse». Aunque esta no es una regla concreta, generalmente los pronombres Tú, Yo, etc. captan fácilmente la atención de la gente.
3. Elige tus imágenes sabiamente
Sin duda, tú sabes que la imagen de tu anuncio necesita atraer a los espectadores. Pero también debe mantenerse relevante para el anuncio.
Aquí hay algunos consejos para elegir la imagen perfecta:
a. No uses fotos si no necesitas
Los gráficos personalizados son bastante populares hoy en día. Por lo tanto, si crees que las imágenes gráficas funcionarán mejor para tu anuncio en lugar de una fotografía, simplemente hazlo.
Usar la tipografía es otra tendencia en el diseño de anuncios.
La tipografía personalizada puede ayudar a que tus anuncios se destaquen.
b. Aplica filtros y gráficos a las fotografías
Filtrar (es decir, alterar con buen gusto el balance de color y el contraste) una foto puede hacer que se destaque y se vuelva más llamativa. También puedes combinar un diseño gráfico con fotografías para crear imágenes aún más llamativas.
c. Usa imágenes específicas de ubicación si es posible
Para muchos anuncios en línea, (especialmente los que están en las redes sociales), es posible conocer la ubicación de los espectadores. Puedes orientar anuncios específicos a ubicaciones específicas y usar imágenes en consecuencia. Por ejemplo: si tu empresa tiene una oficina en Melbourne y otra en Nueva York, puedes tener dos versiones de anuncios con diferentes imágenes específicas de la ubicación. De esta forma, los espectadores encontrarán tus anuncios más relevantes.
d. Fotografías del trabajo de cara feliz
En múltiples investigaciones, se ha descubierto que nuestras mentes se sienten atraídas por otras caras humanas, especialmente las felices. Por lo tanto, si estás usando fotografías humanas en tu anuncio, asegúrate de que estén sonriendo y mirando directamente a los espectadores.
4. Usa la combinación correcta de colores
La elección del color es un punto crucial para diseñar anuncios publicitarios. Cada color representa un tipo específico de emoción. En realidad, es bastante difícil seleccionar la combinación de colores perfecta porque depende de tu marca, público objetivo y tipo de publicidad.
Aún así, es posible descubrir algunas reglas generales con respecto a la elección del color en los anuncios en línea. Por lo general, los jóvenes se sienten atraídos por los colores con longitudes de onda largas (colores más claros). Las personas mayores prefieren colores más oscuros.
En la mayoría de los casos, el color utilizado en tus anuncios debe estar relacionado con tus productos. Por ejemplo: el verde es una gran opción para productos naturales. El morado es bueno para artículos de alta gama. El color de fondo del anuncio influye significativamente en la apariencia del texto y los botones para los espectadores.
5. Características visuales metafóricas o surrealistas
Aunque los anuncios en línea deben tener como objetivo hacer que sus mensajes principales sean rápidamente comprensibles, el uso de imágenes metafóricas o surrealistas a menudo resultan ser efectivas.
Este tipo de anuncios nunca deja de llamar la atención. Pero debes tener cuidado para que el mensaje principal no se pierda y los espectadores obtengan fácilmente lo que tu anuncio está tratando de expresar. La regla de oro es: si puedes mostrar, no lo digas. Pero de lo contrario, usa texto.
6. Crea un sentido de movimiento
Aunque los anuncios pueden contener animación, agregar una sutil sensación de movimiento a una imagen estática le da un toque de elegancia. Los movimientos hacen que su diseño sea dinámico, aunque el marco sea estático. Y esto atrapa la atención de los espectadores con mucha facilidad.
Además, intenta incluir líneas principales en el diseño. Las líneas principales apuntan a los ojos del espectador en una dirección determinada y se aseguran de que noten todas las partes importantes de tu anuncio.
Como los anuncios son uno de los elementos centrales de tu proceso de comercialización, debes esforzarte por diseñar mejores anuncios. Los consejos que mencionamos ciertamente no son exhaustivos. Lo que funcione mejor para tu marca y audiencia solo lo puedes encontrar tú.
Una de las cosas importantes para recordar al diseñar anuncios en línea es la relevancia. Tu anuncio y tu página de destino deben tener un patrón similar para que el anuncio no se vea completamente diferente del diseño de tu sitio web. Cuando un cliente hace clic en el anuncio, no debe llegar a algo totalmente diferente del estilo visual del anuncio en sí.
Conclusión
El principal desafío del diseño de anuncios es combinar la creatividad y los mensajes de marketing de forma adecuada. A pesar de tener productos similares, los anuncios pueden crear tanta diferencia como entre el éxito y el fracaso para las empresas de todo tipo. Esperamos que los consejos anteriores sean útiles para generar ideas de diseño.
Vía | Desing Hill
