Instagram ya no solo trata de conectarte con amigos: este año, se ha convertido en una plataforma increíblemente poderosa para encontrar tu voz y crear un negocio. De hecho, se considera que los ingresos por publicidad móvil estimados por Instagram llegarán a 6.800 millones de dólares estadounidenses en 2018, en comparación con los 1.800 millones de hace dos años.
Hoy en día, Instagram es capaz de convertir a las madres que se quedan en el hogar en diseñadoras de sombreros exitosos, o una mujer que trabaja en la gestión de patrimonio corporativo en un viajero del mundo. Por lo tanto, no es de extrañar que quieras convertirte en un influencer de Instagram y llegar a una gran audiencia con tu propia marca personal.
Como yo mismo no soy un influencer de Instagram (creo que un promedio de 60 “Me gusta” por publicación es un poco inferior al mínimo de la mayoría de las marcas para las oportunidades de patrocinio), me puse a entrevistar a algunos influencers reales de esta plataforma en la industria, para que pueda obtener el máximo de información al respecto.
A lo largo de mis conversaciones con estos influyentes, una cosa quedó muy clara: el término «famoso» hace que la mayoría de ellos se sientan incómodos. Aparentemente, esa denominación denota algo menos sustancial que lo que la mayoría de estas personas persiguen. Como Emma Hoareau ( @emmahoareau ), una influencer de la belleza y los viajes que cuenta con casi 40 mil seguidores, me dice: «¡No te pongas en el plan de ser famoso en Instagram! Crea un trabajo hermoso y utiliza la aplicación como fuente de inspiración… no para una competencia de números».
Si lo piensas, «fama» e «influencia» son dos medidas de éxito drásticamente diferentes. Si bien la fama se mide por un cierto número, la influencia se valora por algo un poco menos cuantitativo: una conexión profunda y auténtica con tu público.
Aquí, hemos compilado algunos consejos críticos de varios influencers de Instagram, para que puedas acercarte un paso más a compartir tu marca con el mundo e influir en tu propia audiencia.
Cómo convertirse en un influencer reconocido en Instagram
Tabla de contenido
1. Asegúrate de que tu contenido sea genuino y auténtico
En general, todas las personas influyentes en esta lista insistieron en una práctica probada y verdadera: contenido auténtico.
Emily Roberts (@ thelipstickfever ), una influyente de la moda y la belleza con más de 57 mil seguidores, me dijo: «Enfócate en la calidad sobre la cantidad cuando se trata de tu contenido. Es mejor publicar imágenes de primera categoría con menos frecuencia que publicar algo insatisfactorio con mucha regularidad.»
Para mí, esto tiene sentido; lo mismo es cierto para cualquier tipo de creación de contenido. Una audiencia preferiría leer un estado de Facebook de alta calidad que cien menos interesantes. En HubSpot, preferimos publicar algunas piezas excepcionales de contenido por día, en lugar de esforzarnos por producir cientos de piezas apenas promedio.
Emma Hoareau ( @emmahoareau ) estuvo de acuerdo: «Asegúrate de que el contenido que estás compartiendo sea fiel a ti mismo, y trata de no compararte con los demás».
Por supuesto, la autenticidad es más fácil decirlo que hacerlo, especialmente cuando sigues otras cuentas y te envidian tus publicaciones o tu imagen de marca. A veces, puedes dudar de tu capacidad de ser honesto acerca de tu vida cuando es tentador retratar algo un poco más brillante.
Nic y Nat (@ sneakymommies ), dos mujeres que crean recetas sanas para los niños en su cuenta de Instagram y tienen más de 6.000 seguidores, dicen que debes «mantenerte auténtico y ser siempre tú. Esto significa ser sincero y honesto acerca de quién eres en línea y fuera de ella y mantenerte fiel a tu marca personal».
Morgan Raphael (@ bun_undone ) una influencer de salud, bienestar e inspiración con casi 15k de seguidores, ofrece algunos consejos cuando se trata de si necesitas o no encontrar un nicho. «Escuché muchos consejos para encontrar el nicho de mercado y lo que me hace destacar, pero sinceramente, si compartes tu ser rea,l la gente se relacionará y, por lo tanto, responderá siguiéndote e interactuando con tu contenido».
Por último, el Chelsea Martin (@ passporttofriday ), un blogger influyente de viajes y con más de 17k de seguidores, dice que el compromiso con tu marca es importante. «No te quedes sólo con una oferta de colaboración, que viene a través de la puerta de permanecer fieles a tu marca personal, y tus seguidores se mantendrán leales a ti».
Si bien puede ser tentador tomar la primera oferta de patrocinio que recibes, el crecimiento a largo plazo se trata de mantener el compromiso de asociarte con marcas que también pueden ofrecer un valor significativo a tu audiencia.
2. Permanece flexible y auténtico a medida que cambia tu marca
Cuando sigues a personas influyentes de Instagram, es posible que sientas que se unieron a la aplicación con una comprensión inherente e instantánea de tu marca; al menos, así es como siempre me he sentido. Para verificar esto, le pregunté a Nicole Loher (@ nicoleloher ), una influyente de salud y condición física con más de 14 mil seguidores, si sabía lo que quería que fuera su marca cuando creó su cuenta de Instagram por primera vez.
Nicole me dijo: «Siempre he tenido un objetivo realmente puro para compartir una visión súper auténtica de mi vida, sin importar si es buena o mala, porque finalmente me mudé a Nueva York sin conocer a nadie… y ‘hacerlo’ aquí nunca fue y todavía no es fácil. Creo que a medida que mis seguidores comenzaron a amasar, me di cuenta de que tenía una plataforma real para abogar por proyectos, comunidades y marcas, me apasiona, las más notables son la leucemia y Lymphoma Society. Dicho esto, hace unos tres años, mi marca comenzó a cambiar, pasé de ser una chica que trabajaba en la moda y la belleza, a ser una triatleta competitiva. No era algo que me proponía hacer, simplemente cambió a medida que mi vida también cambió!»
Parece que un factor clave para permanecer auténtico y fiel a tu audiencia es, irónicamente, permitirte cambiar de dirección. Si tu público cree que están teniendo una idea del yo real, y si se sienten conectados contigo, lo ideal es que quieran crecer y cambiar contigo a medida que avanzan en las etapas de su viaje de Instagram y de la vida real.
3. Concéntrate en tu audiencia
Hemos discutido mantener la autenticidad y la flexibilidad a medida que creas una identidad de marca en Instagram. Ahora, consideremos por qué esto es importante: lealtad de la audiencia.
Un influencer no se convierte en un influyente sin crear una comunidad fuerte y desarrollar una conexión con su público. Emily Roberts (@ thelipstickfever ) dice que «Siempre asegúrate de enfocarte en generar valor para tu audiencia y afinar lo que te hace verdaderamente único».
En definitiva, convertirte en un influencer de Instagram es una función profesional como cualquier otra cosa, por lo que es importante que consideres lo que puedes ofrecerle a tu audiencia. Lauren Caruso (@ laurencaruso_ ), una influyente de la moda que cuenta con casi 35 mil seguidores, aconseja: «El primer paso es encontrar tu nicho, y luego descubrir cómo ofrecer algún tipo de servicio a la audiencia. Puede ser cualquier cosa, desde ideas de atuendo, ideas de dirección creativa, o ayudarlos a descubrir nuevas marcas; solo asegúrate de mantenerte fiel a tu estética, en lugar de tratar de ser todo para todos».
Finalmente, Nic & Nat (@ sneakymommies ) me dijeron: «La gente querrá conectarse contigo si te ven como alguien con quien se pueden identificar (¡humano!), Por lo que ser honesto y compartir lo bueno y lo malo es lo que quieren ver».
Hay una razón por la cual el hashtag #nofilter se ha usado más de 235 millones de veces, en comparación con #sponsorship, que apenas supera la marca de 400,000. En definitiva, Instagram es una plataforma destinada a conectar personas reales con experiencias reales. Haz que tu audiencia sienta que están vislumbrando tus desafíos, y es más probable que animen tus éxitos.
4. Encuentra micro marcas con las que puedas trabajar
Una vez que has creado una marca y has cultivado un público fiel, es posible que te sientas listo para alcanzar y obtener el respaldo de ciertas marcas. Pero la mensajería directa Nike o L’Oréal podría no ser tu mejor estrategia inicial.
En cambio, Puno (@ punodostres ), un microinfluencer y fundador de negocios con más de 14 mil seguidores, enfatiza la importancia de las micro marcas: «Las micro marcas en Instagram son increíbles, principalmente porque son pequeñas empresas que están abiertas al comercio para ti, están buscando construir sus seguidores. Si eres un influyente con menos de 10 mil seguidores, el producto en el comercio es un gran lugar para comenzar a crear contenido por el que quieres que te paguen, especialmente si puedes encontrar marcas que amas y están en el mismo bote (socialmente). Además, es más probable que lo mencionen y lo vuelvan a programar».
Para encontrar micro marcas, Puno sugiere que utilices PeopleMap.co, una herramienta de micro influencia que ella creó (la herramienta es utilizada por clientes como Refinery29 y Etsy). También puedes encontrar micro marcas buscando hashtags relacionados con tu experiencia. Por ejemplo, #healthyeating podría conectarte con marcas u otras personas influyentes en una industria similar. Una vez que encuentres las marcas con las que te interesa trabajar, puedes enviar un mensaje o dirigirlas por correo electrónico.
Además, Jackson y Graham Buoy (@ thebrothersbuoy ), dos influyentes de alimentos con más de 11 mil seguidores, me dijeron: «Una de nuestras cosas favoritas es trabajar con marcas más pequeñas o nuevos restaurantes que todavía encuentran su voz y ayudarlos a contar su historia visualmente. Solo promocionamos cosas en nuestro feed que realmente nos importan o utilizamos… Simplemente no vemos el punto detrás del contenido que es tan obviamente pagado y no se alinea con la marca personal de alguien, ya que realmente derrota la idea de ‘influir’ «.
5. Refina tus habilidades de fotografía
A menudo, es fácil sentir que tus filtros de iPhone e Instagram son suficientes y, a veces, no lo son. Pero para distinguirte como un factor de influencia, frente a solo un usuario de Instagram, podría valer la pena invertir en mejores equipos de fotografía y edición.
Chelsea Martin ( @passporttofriday ) dice: «Una cámara profesional y una gran lente podrían marcar la diferencia entre una buena y una increíble foto, que le da más potencial para ser reenviada por otras cuentas, y que hace crecer tu audiencia».
Para distinguirte, considera hacer un esfuerzo adicional. Invierte en equipos o en un curso de fotografía para mejorar tus habilidades.
Jackson y Graham Buoy (@ thebrothersbuoy ), aconsejan: «Invertir en equipos es una gran idea, pero si no sabes cómo usarlos, no te llevará a ninguna parte. Recomendamos gastar dinero en sitios como Skillshare, o incluso invertir tiempo en tutoriales de YouTube sobre conceptos básicos de fotografía y edición. Una vez que te sientas cómodo con esas cosas y sepas que puedes tomar una buena foto, luego gradúate con un equipo de mayor calidad».
En última instancia, deseas proporcionar a tu audiencia algo valioso. Al igual que cualquier servicio, el uso de las herramientas adecuadas y tomar cursos en línea podrían conducir a una mayor rentabilidad a largo plazo.
6. Sé persistente
Como con cualquier profesión, uno de los componentes más críticos para tener éxito en Instagram es la persistencia.
Morgan Raphael (@ bun_undone ) dice: «Predico la paciencia y el amor propio. No te rindas, continúa escribiendo o publicando constantemente y, con el tiempo, florecerá. El juego de comparación puede entrar fácilmente en tu cabeza si te centras en números, en su lugar, concéntrate en el contenido significativo que estás compartiendo, mantente orgulloso de tu trabajo y continúa».
Convertirte en un influencer no es fácil, y si bien puede ser increíblemente gratificante, solo es posible si estás dispuesto a dedicar tiempo. Ser apasionado por tu contenido te ayudará a superar los tiempos difíciles.
Christina, Jeannie & Eli ( @fitcityblonde ), tres influyentes del fitness con más de 8,000 seguidores, aconsejan: «Publica contenido que te apasione, crea conexiones auténticas y originales, y CONSTRUYE. No tengas miedo de acercarte a la gente para crear tu red, especialmente en persona. Los instaladores de Instagram a menudo se esconden detrás de tus páginas, por lo que eres único cuando estás dispuesto a establecer conexiones humanas reales. En general, mantenlo real y verás su forma de funcionar».
Creo que todos podemos estar de acuerdo, ya sea que se trate de la influencia o la fama, los esfuerzos que valen la pena nunca son fáciles, pero, con suerte, estos consejos de influencia hacen que tu experiencia sea un poco más práctica.
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