¡Todos lo están haciendo hoy en día! En el trayecto hacia el trabajo. Caminando hacia las tiendas. En el gimnasio. Siempre tienen los auriculares conectados y están escuchando… pero no escuchan música. La música es algo de ‘ayer’. Están escuchando podcasts.
Los podcasts han tomado al mundo por sorpresa. ¿Y por qué no? Qué gran manera de proporcionar entretenimiento e información a las personas en un formato que sea accesible y se pueda consumir cuándo y dónde lo desee la audiencia.
Muchos tienen seguidores masivos: estoy pensando en Tim Ferris, Pat Flynn, John Lee Dumas.
De hecho:
- Las audiencias de podcasts crecieron alrededor del 25% en el último año.
- En los Estados Unidos, tantas personas escuchan podcasts como las que usan Twitter.
- Alrededor de 2/3 de los podcasts se escuchan ya que las personas están ‘en movimiento’.
- Los oyentes del podcast semanal consumen un promedio de cinco programas por semana.
- Las principales compañías de medios están poniendo cada vez más recursos en la producción de podcasts para atraer aún más a su público.
Pero cualquiera que esté pensando en crear un podcast, y por qué no, debe ingresar con los ojos abiertos. Si bien el podcasting es más accesible que nunca, con el teléfono inteligente que continúa revolucionando la creación y el consumo de contenido, crear un podcast que destaque, atraer descargas y hacer crecer tu negocio o reputación, sigue siendo un desafío.
Pero puede hacerse. Lo hicimos. Somos los creadores de The Garret Podcast y vamos a compartir nuestra experiencia contigo. Aquí hay cuatro pasos, usando The Garret como caso de estudio, para ayudarte a crear tu podcast. Creemos que estos pasos son fundamentales para cualquiera que esté pensando en lanzar su primer podcast.
Tabla de contenido
Paso 1: Enfoca
Define tu idea
Sí, necesitas una propuesta de valor única. Miles de miles de podcasts, literalmente miles, se encuentran en iTunes sin audiencia. Refina tu idea y articula cómo hacer diferente lo que tú estás ofreciendo.
Hay muchos podcasts literarios, por lo que The Garret se centró en entrevistar a los mejores escritores sobre el arte de la escritura, no escritores emergentes, y no grandes escritores hablando de su último libro.
Identifica tu audiencia
Si no conoces a tu audiencia, no los alcanzarás. ¿A quién quieres escuchar? ¿Cómo los alcanzarás? ¿Qué otros podcasts escuchan? ¿Por qué te escucharán?
The Garret lanzó la primera temporada con la comunidad literaria de Melbourne en mente, con el apoyo de los medios sociales en línea, con cuatro organizaciones literarias con sede en Melbourne. El objetivo es expandirse en toda Australia después de crear una audiencia central sólida.
Conoce a tus competidores
No inicies un podcast sin haber escuchado a tus competidores. Siempre puedes aprender de los demás, ya sea entendiendo qué funciona o qué no. Y una vez que estés establecido, puedes tener oportunidades para promover o colaborar de manera cruzada en situaciones específicas.
Hay mucha competencia en la comunidad literaria de Melbourne, por lo que definir la idea de una manera que no replicara lo que los demás estaban haciendo era muy importante.
Paso 2: Prepárate
Elige tu (s) plataforma (s) y host
iTunes es la plataforma dominante por lejos, así que no la ignores. Una vez que llegues a iTunes, decide si quieres expandirte (por ejemplo, puede que quieras estar en Stitcher para llegar a aquellos en Android y BlackBerry). Es posible que desees considerar un host que se alimenta directamente en iTunes.
Establece tu punto de referencia de calidad
El equipo para grabar y editar podcasts es más accesible (y más barato) que nunca. Pero la calidad aún cuenta. El contenido aburrido siempre será aburrido, y un audio terrible significa que las personas dejarán de escuchar, sin importar qué tan buena sea tu idea o tu comercialización.
The Garret edita cada episodio y salen los fragmentos aburridos, amortiguados o comprometidos.
Define responsabilidades
La definición de responsabilidades garantiza que cada episodio cuente con una preparación e investigación adecuada, los invitados adecuados y el marketing correcto, y que suene como tu audiencia desearía que sonara.
The Garret definió las responsabilidades como hosting, producción y edición, pero existen otros enfoques.
Desarrolla tu marca
Un podcast exitoso es como una marca. Tiene una personalidad, un cierto aspecto, plataformas de redes sociales y una forma de hacer las cosas. También necesitarás una línea de etiqueta.
The Garret nutre su marca en desarrollo, y presta especial atención a la creación de grandes garantías de apoyo y de asociación con influyentes literarios para reforzar las redes sociales en Twitter y Facebook .
Desarrolla tu logotipo
Antes de tu lanzamiento, ten listo tu logotipo y combinación de colores en su lugar. En serio, no escatimes en lo que parece: tu podcast será juzgado junto con otros.
The Garret usa una fuente específica (IM Fell Great Primer SC) y un esquema de color (blanco y negro, con detalles en gris), y publica fotografías en blanco y negro. Esto se ajusta a la marca, pero también se destaca de la competencia.
Asociate con influenciadores
Las descargas importan, especialmente en las primeras semanas cuando los algoritmos de iTunes (y Google, para el caso) rastrean la actividad y resaltan o entierran tu podcast. Asociarte previamente con destacados y relevantes influenciadores significa que tu podcast tiene soporte en las redes sociales.
The Garret hizo esto, se asoció con la Biblioteca Estatal de Victoria, la Universidad Swinburne, Readings Booksellers y Writers Victoria. Esto no tiene que involucrar dinero, simplemente soporte de redes sociales.
Usa las redes sociales para reconocer a los socios y seguidores.
Paso 3: Crea
Ten lista una estructura
No publiques una conversación incoherente o una entrevista no estructurada, o cualquier otra cosa que puedas pensar.
Cada episodio de The Garret tiene un comienzo, un medio y un final. Cada capítulo tiene una introducción para presentar el episodio y / o invitado, un descanso en el medio para previsualizar el próximo episodio o mirar hacia atrás en el anterior, y un final para terminar, agradecer a los oyentes y recordarles lo que está por venir.
Edita tu contenido
No todo debería llegar al corte final. Respeta a tu audiencia y respeta el tiempo que te dan. No lo desperdicies.
Comercializa tu episodio
Cada episodio será diferente. Si bien tu podcast tiene la misma audiencia en general, los capítulos pueden tener un grupo determinado que está solamente interesado en ese tema específico. Identifícalos e intenta llegar a ellos, donde sea que estén.
Paso 4: revisa
Mide tu éxito
Una vez que se publique tu podcast, cuídalo. Rastrea tus análisis. Comprende no solo cuántas descargas obtienes, sino dónde están y cuándo dejan de escuchar (algunos hosts ofrecen estos servicios).
The Garret cambia semana a semana, principalmente detrás de escena. Es un trabajo continuo en progreso. Apenas un par de semanas después de la primera temporada y The Garret se clasificó entre algunos prestigiosos podcasts de larga duración.
Adáptate cuando lo necesites
Sé Flexible. No todo lo que planificas funcionará perfectamente. Mejorar continuamente es clave. Al igual que una nueva comedia de situación, a veces los primeros episodios no son los mejores. Anima los comentarios y actúa en consecuencia.
Se consistente
No pasará de la noche a la mañana. Crear una audiencia, especialmente una audiencia leal y comprometida, requiere esfuerzo y tiempo. Fomenta las calificaciones y las reseñas en iTunes y las redes sociales. Encuentra socios, ya sea para un episodio o para el podcast en sí.
Las revisiones aumentan la exposición y también actúan como un estímulo adicional.
Vía | Jeff Bullas
