Cómo mejorar el sitio web de tu MARCA para aumentar tu VISIBILIDAD en línea

Con el fin de desarrollar un conocimiento sustancial de la marca en nuestra cultura cada vez más digital, debes contabilizar el marketing en línea.

Crear conciencia de marca es un elemento básico en casi todas las iniciativas de marketing exitosas. Después de todo, nadie te va a comprar nada si no tienen idea de que existes. El conocimiento de la imagen es el primer paso esencial para cualquier estrategia de mercadeo. Si el objetivo final es aumentar los pedidos y las conversiones a través de la lealtad a la marca a largo plazo, primero debes comenzar creando esa conciencia y exposición inicial.

Generar una exposición y un conocimiento que sean significativos para tu imagen a menudo es muy desafiante, y puede ser más difícil en línea donde hay que lidiar con una gran cantidad de ruido externo.

Sin embargo, junto con muchos desafíos, también hay gran variedad de oportunidades para crear conciencia de marca en línea.

En una conversación reciente de SEMrush Twitter, se les hizo algunas preguntas a los participantes.

Hubo una cantidad de excelentes respuestas y ejemplos. Pero lo que más me llamó la atención fue la visibilidad que tuvo la búsqueda de impacto en términos de conocimiento de marca en línea.

Para que las personas puedan estar expuestas a tu sello en la red, deben poder encontrarlo, y esto significa que necesitas hallar la manera de hacerte más visible y fácil de localizar. La búsqueda proporciona uno de los mejores canales para aumentar la exposición de la marca y el conocimiento posterior en línea. Las personas ven los resultados de búsqueda de Google como auténticos y relevantes, y cuanto más a menudo se encuentran con tu negocio en la web, más autoridad tiene tu marca.

Visibilidad en la búsqueda

Si estás considerando mejorar tu visibilidad en línea, particularmente para el conocimiento de la marca, debes comenzar por considerar las maneras de tener mayor transparencia.

Los motores de búsqueda son los principales medios que las personas usan para hallar sitios web y páginas en línea. Y si deseas que tu imagen sea más visible en la red, debes asegurarte de que tu marca cuente con toda la visibilidad posible dentro de los resultados relevantes para tu empresa.

Hay dos fuentes principales de visibilidad de búsqueda que puedes perseguir: búsqueda orgánica o búsqueda pagada. Ambas opciones pueden proporcionar un gran valor.

Búsqueda pagada de ofertas de curso con anuncios gráficos y pago por clic (PPC) . Si bien reconozco su valor inherente, no pretendo ser un experto en exploraciones pagas. Pero puedes encontrar una gran cantidad de información útil en este blog.

Por otro lado, tengo experiencia y conocimiento para mejorar la visibilidad dentro de la búsqueda orgánica, específicamente a través de la construcción de enlaces. Estos siguen siendo el núcleo del algoritmo de búsqueda de Google, y para mejorar tu visibilidad dentro de la exploración, debes tener en cuenta los enlaces dentro de tu negocio de marketing en línea. La construcción de enlaces sigue siendo la mejor manera de aumentar la visibilidad de la búsqueda.

Los enlaces mejoran la presencia de búsqueda orgánica

Vinculan los esfuerzos de sensibilización de marca de la ayuda a través de una presencia de búsqueda orgánica mejorada.

Como se mencionó anteriormente, los enlaces son una señal de clasificación primaria dentro del algoritmo de Google, y la construcción de enlaces reales y útiles dará lugar a una mayor clasificación en los resultados de investigación.

Los motores de búsqueda son la principal forma en que las personas encuentran información en línea. Si no se halla entre los primeros resultados relevantes para tu empresa, tu público objetivo en línea lo pasará por alto. De hecho, los estudios han demostrado que ~ 71% de las búsquedas terminaron en que una persona hizo clic en un resultado de una página, con ~ 67% de esos clics en los primeros cinco lugares.

Al crear enlaces relevantes y de calidad -votos editoriales de sitios web reales- tú generas señales de confianza y autoridad en Google, lo que te ayudará a avanzar más en tus resultados de búsqueda. Incluso si ya estás clasificando en uno de esos cinco primeros puestos, aún necesitas encontrar activamente enlaces reales. La construcción de estos enlaces es una inversión a largo plazo y continua en el futuro, mientras existe una serie de factores que pueden afectar tu clasificación si simplemente descansas en tus laureles. Algunos factores incluyen:

• Competencia: El hecho de que estés contento y hayas dejado de construir enlaces de calidad no significa que tus competidores estén haciendo lo mismo.
• Desgaste de enlaces naturales: Los sitios aparecen y desaparecen y la web cambia rápidamente. Es natural experimentar alguna pérdida de enlaces a medida que pasa el tiempo.
• SEO negativo: Desafortunadamente hay practicantes de SEO desagradables que prefieren trabajar para disminuir tus clasificaciones en lugar de mejorar las suyas y al menos debes monitorear tus vínculos de retroceso para detectar estos ataques.

Además debes buscar ayuda para mejorar y mantener las clasificaciones, y crear vínculos que también pueden permitirte recuperar esas ubicaciones. En un reciente Hangout central de webmasters de Google, John Mueller (analista de tendencias para webmasters de Google) sugirió que obtener buenos enlaces es una señal positiva para el algoritmo de Penguin y algo que puede tomarse en consideración.

El resultado final es la creación de enlaces relevantes y útiles que ayudarán a tus clasificaciones de búsqueda, y esos registros mejorados significan una mayor exposición y conocimiento de la marca en uno de los canales de marketing en línea más visibles. Si deseas exposición de tu imagen dentro de la búsqueda, debes optimizar tu perfil de enlace.

Enlaces para desarrollar exposición de marca fuera de la búsqueda

Aunque los motores de búsqueda proporcionan los medios principales para encontrar sitios y páginas en línea, existen otras formas de navegar por la web.

Estas herramientas de navegación se llaman enlaces

Si bien los resultados de búsqueda de Google han cambiado y evolucionado a lo largo de los años, en su versión más básica, estas conclusiones son listas de enlaces. Pero fuera de Google, dichas conexiones ofrecen una forma de que los usuarios vayan de un sitio a otro, y esto presenta oportunidades para la exposición.

Los enlaces en otros sitios web ofrecen un enorme poder en términos de exposición de marca porque te permiten acceder a la audiencia de otra plataforma. No solo es la conexión en sí misma un mini anuncio, sino que también pueden generar tráfico de referencia a tu sitio. Y si estás creando empalmes de la manera correcta (en páginas web relevantes), estarás conduciendo un tráfico calificado que también puede generar un aumento de las conversiones.

Cada vez que una persona encuentra un enlace a tu sitio desde una página en la que confía, es un indicador de seguridad y autoridad. Cuanto más a menudo alguien encuentre tus enlaces, más asociaciones positivas harán con tu marca. No solo es una gran exposición, sino también una excelente imagen.

Enlaces para crear autoridad de marca

Además de crear exposición y generar conciencia sobre tu imagen, los enlaces también pueden desarrollar la autoridad de la marca y establecerla como líder de opinión.

Los enlaces mismos son votos de confianza. Cuando un webmaster se vincula contigo, dice que confía y respalda tu sitio, y por ello desea compartirlo con sus usuarios. A medida que creas más y más enlaces en sitios relevantes en la web, los usuarios encontrarán con mayor facilidad tu sitio, y tu imagen, y comenzarán a asociar tu marca con autoridad.

Además, obtener una clasificación alta en Google es realmente una señal de autoridad en sí misma. La gente confía en esta red social para ofrecer resultados relevantes y de calidad, y si te clasificas en los primeros lugares, esa confianza se transfiere a tu marca.

Aumentar el conocimiento de la imagen es importante, pero si deseas aprovechar ese progreso, puedes llevar tu iniciativa de desarrollo al siguiente nivel cultivando la autoridad y el liderazgo de pensamiento para tu sello.

Conclusión

Crear conciencia de marca es fundamental para el éxito de toda la vida de un negocio. Si deseas aumentar las conversiones y los pedidos, para iniciar debes incrementar el conocimiento de tu imagen: nadie va a comprarte, a menos que primero se dé cuenta de que existes.

Una de las mejores formas de mejorar el conocimiento y la exposición de la imagen en línea es a través de un canal de marketing muy visible como la búsqueda. Para mejorar tu visibilidad, puedes:

• Utilizar estrategias de búsqueda de pago y mejores prácticas
• Crea vínculos relevantes y útiles para optimizar los rankings de búsqueda
• Obtener visibilidad a través del tráfico calificado de referencias de enlaces en sitios web relevantes y autorizados

Deseas que las personas tengan asociaciones positivas cuando piensan en tu negocio y en tu marca. Y para ello, por lo menos necesitas que la gente sepa que existes. A medida que el mundo digital continúa arraigándose en nuestra vida cotidiana, el marketing en línea desempeña un papel cada vez más importante en la construcción de una imagen y una marca de tu negocio para que las personas te respeten y te conozcan.

Vía | Sem Rush