Si alguien le hubiese dicho a Jamie Bolding hace tres años que el ganaría mucho dinero haciendo vídeos virales, el probablemente habría renunciado a su “buen puesto de trabajo” mucho más antes.
Jamie, quien está detrás de una cadena de vídeos virales que aparecen en el muro de noticias de los usuarios de Facebook, solamente duró tres semanas en un trabajo de entrada en una compañía de bebidas, pero él todavía piensa que fue demasiado tiempo.
“Pensaba que podía hacer mi vida con un trabajo convencional, pero odiaba no tener voz en los procesos de toma de decisiones” afirma en joven emprendedor de 25 años y dueño del grupo de medios en línea Jungle Creations.
Así que al retirarse de la habitación libre de su madre en Surrey, en el Sur de Inglaterra a principios del 2014, este joven graduado en administración de negocios necesitaba una manera diferente para hacer dinero.
El decidió establecer un sitio web llamado Viral Thread para recopilar videos e historias que se han difundido ampliamente en internet. La esperanza era que un grupo de muchas personas visitaran el sitio, bien sea directamente o por medio de Facebook, y el haría dinero por medio de los anuncios colocados en el sitio.
Jamie admite que se inspiró a esto al ver que otras personas ya estaban haciendo lo mismo.
“Había un sitio similar llamado Viral Nova por ese tiempo. Era solo un chico sentado en casa haciendo dinero por compartir videos virales y yo pensé que era un esquema simple que se podía replicar” afirma Bolding.
Aprovechando el mercado estudiantil él también comenzó a escribir contenido original acerca de las típicas cosas que se experimentan en la Universidad, publicándolos principalmente en las páginas de Facebook que él había creado.
“Después de unos cuantos meses de artículos, el contenido comenzó a hacerse viral, y en lugar de ganar 6 libras por los anuncios, comencé a ganar 600 libras cada día” dice Jamie.
“La primera cosa que hice fue decir ‘Mira Mamá’ –Ese fue el momento en que supe que podía tener éxito en este negocio”.
Para el verano del 2014 el tráfico hacia Viral Thread había crecido tanto que Jamie convocó a un amigo periodista para que le ayudara a crear nuevo contenido”.
Desde la mirada de alguien ajeno parecería que ellos no habían hecho demasiado trabajo, pero la página de Facebook de Viral Thread creció rápidamente en popularidad, y en febrero de 2015 ya tenía un millón de likes. Un vídeo que ellos compartieron les generó 20 millones de likes en un fin de semana.
Hoy Viral Thread tiene seis millones de seguidores en Facebook y esa es solo una parte de Jungle Creations.
Otro gran foco del negocio ha sido producir vídeos de cocina – recetas guiadas y fáciles de seguir-por medio de sitios web como Twisted y Food Envy, los cuales han generado dinero también por la vía de la publicidad.
Los vídeos también se cargan en Facebook y YouTube, Dos de los más populares han sido “Sushi cake” y “Camembert hedgehog bread”.
Jamie dice: “Sabíamos que queríamos ramificarnos desde Viral Thread, y lo que hemos visto gastando todo nuestro tiempo en internet es que la comida es un tema de alto interés-y que se estaba volviendo viral”.
Sin embargo sus videos de comida no siempre fueron algo hecho de manera tan profesional.
“Comenzamos con una cámara Go Pro en la cocina de mi amigo” dice Jamie, “Nos estremecemos de horror cuando miramos como era. Pero es algo grandioso saber cuán lejos hemos llegado”
Jungle Creations ahora tiene 12 sitios webs o “canales” en total, incluyendo Bosh, el cual es dedicado a comida vegana y Nailed It, el cual se dedica a tipos de diseño y arte divertido.
Una de las razones por las que Jamie cree que los videos funcionan tan bien, es debido a su simplicidad. El video de “Camembert hedgehog bread” por ejemplo dura menos de un minuto y muestra desde una vista aérea cómo hacer un completo camembert dentro de una barra de pan. Hasta ahora ha sido visto por más de 21 millones de personas.
“Si alguien comienza a sentirse confundido, se perderá por completo su interés y se irá en un chasquido. De manera que hacemos que las cosas vayan rápido, de manera entretenida y simple”, explica Jamie.
Captando la atención
A pesar de no haber tenido ninguna inversión externa, Jungle Creations tiene ahora ingresos que se crecen muy rápidamente. Jamie dice que los ingresos anuales del 2015 fueron de 2.5 millones de libras, casi nueve veces el ingreso de los 12 meses anteriores.
Y en una impresionante estadística del grupo de investigación Tubular Labs, se muestra que los vídeos de Jungle Creations tienen más 2500 millones de visitas cada mes. Esto la convierte en la sexta compañía de medios más vista en todo internet, detrás de Walt Disney que se ubica en quinto lugar, y delante del gigante estadounidense Comcast que se ubica en el séptimo puesto.
Esto es algo impresionante para un negocio que ahora tiene solamente hasta 36 empleados que trabajan en una oficina del barrio Shoreditch, en el Este de Londres.
Pero ¿Haber salido directamente de la Universidad y tener solo 25 años ha sido una desventaja para Jamie?
“Nunca”, insiste él, “Somos respetados por lo que hemos construido y el contenido que hemos creado. De manera que siempre somos tomados en serio por las personas con las cuales trabajamos”.
Y este es el siguiente paso, incrementar el número de vídeos que Jungle Creations hace para otras compañías.
Habiendo trabajado ya con compañías como Oreo y Yo! Sushi, ayudándoles a crear nuevos menús y sabores con vídeos que se comparten en las redes sociales, los resultados hablan por sí mismos: con uno de los vídeos que ellos crearon con Oreo acumularon 8 millones de Me Gusta en las redes sociales.
Jungles Creations cobra a cada compañía un mínimo de 20.000 libras por vídeo, pero garantiza que será visto por más de un millón de personas. Si ellos no alcanzan ese número, entonces el cliente un segundo vídeo gratis.
Jerry Daykin, de la agencia Carat dice: “Mientras muchos publicistas tradicionales han tratado de adaptar su contenido existente con re-ediciones o subtítulos, los canales de cocina de Jungle Creaciones han sido pioneros con nuevas perspectivas y estrategias.
“Los vídeoclips captan la atención de manera instantánea, mostrando deliciosos y atractivos ingredientes”.
Hay un lado científico en el éxito de Jungle Creations también, ya que la compañía aprovecha la información recolectada gracias al tráfico que sus contenidos generan para optimizar los mismos, lo cual los pone un paso delante de los publicistas tradicionales quienes construyen sus contenidos con un enfoque meramente intuitivo.
Jamie dice que una de las claves para el éxito de su compañía es que “Nosotros siempre estamos impacientes y con excitación sobre el siguiente paso a dar”.
Fuente: Este artículo fue escrito por Sarah Finley para BBC NEWS (Food for thought: The man who makes cooking videos go viral)
