Para celebrar la nada despreciable cifra de mil millones de usuarios, y en un aparente esfuerzo por desafiar a YouTube por la supremacía del video, Instagram ha lanzado al mercado un nuevo y extenso formato de audiovisual llamado Instagram TV o IGTV. Este nuevo servicio estará disponible en una aplicación independiente, así como en la plataforma tradicional de la red social a través de un icono ubicado en la parte superior derecha de la pantalla.
Durante el evento de lanzamiento de esta nueva aplicación, que se realizó en San Francisco, el CEO Kevin Systrom habló sobre su deseo de que los usuarios de Instagram puedan «disfrutar del video sin ningún tipo de distracciones». Ironía aparte, en realidad ha sido uno de los puntos más conflictivos para los usuarios de esta red social en el pasado; e IGTV parece ofrecer una solución legítima. Ahora puedes perder deliberadamente varias horas viendo solo videos, como lo haces en YouTube.
Tabla de contenido
¿Cómo funciona IGTV?
Al igual que YouTube, y la televisión propiamente dicha, IGTV brinda a los usuarios acceso a los diferentes canales desde los cuales se puede transmitir contenido de larga duración. Entonces, si estás enamorado de un influencer en particular, o una celebridad social (Kevin Hart, Kim Kardashian West, Selena Gómez y Lele Pons ya se han registrado), puedes esperar ver videos más largos en tu IGTV a través de los canales que estarán al aire en las próximas semanas.
También como la televisión, IGTV comienza a jugar tan pronto como abras la aplicación. Los videos pueden tener una duración de hasta una hora, y se presentan en una pantalla completa, en formato vertical. Una vez que estés en la aplicación, simplemente desliza hacia arriba para «cambiar el canal».
Desde allí, busca tu canal favorito, ordena contenido popular o recorre videos creados por los usuarios que sigues. Y, al igual que la aplicación tradicional, puedes continuar viendo, comentando o compartiendo cualquier audiovisual que despierte tu entusiasmo / interés.
¿Qué significa IGTV para Instagram?
El consenso general parece ser que este no fue solo un movimiento audaz para Instagram, sino también un paso inteligente con un ROI potencialmente enorme. Los influencers y las marcas están entusiasmados con la posibilidad de convertir parte de su base de suscriptores de YouTube con videos felices, en seguidores de Instagram. YouTube era anteriormente la única opción para los usuarios que querían consumir contenido de video exclusivamente. Pero ahora los seguidores de Instagram ya no tienen que revisar el gran desorden en sus noticias para obtener el audiovisual que desean.
IGTV también parece un intento de continuar suplantando a Snapchat. El formato tiene un parecido notable con la sección de Discovery en Snapchat, donde los videos populares, los audiovisuales elaborados por amigos y otros contenidos generados por cualquier usuario se reproducen en un bucle rotativo y continuo.
La recepción inicial del mercado del lanzamiento es optimista. EMarketer ya espera que Instagram gane alrededor de US$ 5,48 mil millones en ingresos publicitarios solo en Estados Unidos en el 2018. El precio de las acciones de Facebook subió más de 2,2 por ciento en las últimas horas a casi US$ 202.
¿Qué significa IGTV para los anunciantes?
Para los anunciantes, IGTV inicialmente no significa nada. Actualmente no existe un método para monetizar esta nueva aplicación, a través de anuncios en video, o mediante el pago de creadores de contenido. Dicho esto, es mejor que creas que los anuncios están llegando a IGTV. Systrom dijo lo siguiente: «En la actualidad no hay anuncios en IGTV… [pero]obviamente es un lugar muy razonable [para ellos]para terminar».
Con toda probabilidad, Instagram medirá la cantidad de contenido que fluye a través de la plataforma antes de implementar un sistema publicitario. Si se trata de todo el contenido que esperan, se puede imaginar un escenario en el que IGTV evita el Administrador de anuncios para aplicar su propia interfaz de usuario publicitaria. Los anunciantes comprarán ubicaciones, por ejemplo, espacios de 15 o 30 segundos, en canales que transmitan contenido relacionado con sus productos o servicios. Las marcas también podrán aprovechar a los influencers con seguidores masivos de una manera mucho más inmersiva.
¿Qué significa IGTV para las marcas?
Si tu empresa es una de las ya está aprovechando al máximo las historias de Instagram, o incluso si aún no lo está, IGTV te ofrece una actualización muy realista del contenido orgánico que tradicionalmente ha proporcionado a los seguidores de esta red social. Por ejemplo, ahora puedes reutilizar, o simplemente volver a publicar, los videos de Facebook y / o YouTube que has estado creando meticulosamente y obtenerlos frente a un segmento completamente nuevo de tus seguidores sociales.
Con solo cargar tu primer video IGTV creas oficialmente el canal único de tu marca.
Aquí hay algunas especificaciones de IGTV que debes tener en cuenta:
- Duración del video: de 15 segundos a 60 minutos (Actualmente, los 60 minutos completos solo están disponibles para cuentas más grandes o cuentas verificadas. Todos los demás tienen un límite de 10 minutos).
- Tamaño de archivo: hasta 3.6 GB
- Tipo de archivo: .MP4
- Tamaño del video: 9:16
- Imagen en miniatura de video / portada: .JPG
Al igual que en Instagram Stories, IGTV también te permite agregar un llamado a la acción de deslizamiento, dentro del cual puedes vincular a las páginas de destino de tu marca. Del mismo modo, puedes subir videos de IGTV directamente a Facebook Watch.
Y, de acuerdo con el modus operandi de Instagram hasta este punto, estos videos no tienen que ser perfectos. El formato vertical es ideal para el contenido creado en cualquier lugar y con tu teléfono inteligente; y los seguidores que consumen ese contenido se pueden unir a un listado de material personalizable, no pulido y generado por el usuario.
¡Entra temprano!
IGTV definitivamente se ve como una nueva plataforma prometedora, y, como tal, debes experimentar con anticipación, incluso si se trata de reutilizar videos ya publicados. Consejo para las marcas: entra mientras que el contenido es bueno. Recomendación para los anunciantes: ¡aguarda a que salga el inevitable comunicado de prensa que anuncia el espacio publicitario en IGTV!
Vía | Word Stream
