Un nuevo estudio revela que puede haber una sacudida en la lista de los cinco mejores sitios web de los Estados Unidos.
Según una investigación realizada por Market Intelligence Central, los sitios web más visitados en los Estados Unidos se han mantenido estables durante algunos años. Ese orden es el siguiente:
- YouTube
- Yahoo
- Amazon
Pero ahora, YouTube está a punto de superar a Facebook por el puesto # 2.
Según esta investigación, Facebook.com ha visto una pérdida de aproximadamente 2.800 millones de visitas cada mes en los últimos dos años.
Al mismo tiempo, la participación en las publicaciones de la página de Facebook se ha reducido en un 50%, y durante su llamada de ganancias del segundo trimestre de 2018, la compañía reveló una cantidad menor en pantalla de usuarios activos diarios en los Estados Unidos y Canadá: su mercado más grande.
Combina esto con el aumento en el número de visitas a sitios de YouTube y la creciente audiencia de su contenido en plataformas diversificadas, como la aplicación de YouTube, y herramientas de transmisión como Chromecast.
Si YouTube superase a Facebook, según el estudio, es probable que lo haga en los próximos tres meses.
Mientras tanto, la investigación muestra que el uso de la aplicación principal de Facebook ha aumentado, y señala que la compañía ha centrado sus esfuerzos de crecimiento en la expansión de su cartera total de productos y aplicaciones.
En 2012, Facebook adquirió la aplicación de intercambio de contenido visual Instagram, que se ha señalado como crucial para el éxito de la compañía.
Pero con la desaceleración del crecimiento de los usuarios, la disminución del número de visitas posteriores a la página y la reducción del número de registros al sitio web, ¿qué es lo que Facebook puede esperar?
O, ¿tiene Facebook la posibilidad de seguir creciendo? Y de ser así, ¿dónde deberían enfocarse esos esfuerzos de crecimiento?
Uno podría apuntar a la tecnología emergente, como la realidad virtual (VR), que si bien es lenta para atrapar como un golpe al consumidor, ha recibido inversiones de Facebook, incluidos sus auriculares Oculus VR.
La conferencia anual de VR de la compañía, Oculus Connect, está programada para el próximo mes, donde se espera que la empresa anuncie nuevas inversiones y lanzamientos de productos en torno a esta tecnología.
Pero donde muchos, incluido el vicepresidente de marketing de HubSpot, Jon Dick, creen que Facebook debe centrar sus esfuerzos de crecimiento, es en una mayor diversificación y monetización de las aplicaciones.
«Si yo fuera Facebook, me importaría mucho más hacer crecer mis aplicaciones, que aumentar mi tráfico de .com», dice Dick. «Lo que necesita destacar, desde un punto de vista de valoración, es que sus productos de publicidad de escritorio están bien establecidos, lo que podría presionar sus ingresos mientras descubre la monetización de los mensajes».
A principios de este mes, Facebook comenzó a lanzar canales de monetización dentro de la plataforma de mensajería WhatsApp, que incluye formas para que los usuarios se conecten y se comuniquen con las empresas.
«La estrategia de Facebook es lograr que la mayor parte del mundo se comunique a través de sus aplicaciones», dice Dick. «Y entre Instagram, Messenger y WhatsApp, está funcionando».
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